Choisir son canapé avant même la remise des clés : c’est le principe du partenariat annoncé le 15 octobre entre La Redoute et le promoteur Nexity, qui intègre désormais les collections maison de l’enseigne dans les visites virtuelles en 3D des logements neufs.
Plan de l'article
Un logement témoin virtuel, meublé pour de vrai #
Concrètement, l’acquéreur d’un appartement neuf Nexity ne visite plus un plateau vide modélisé en 3D, mais un logement « meublé et aménagé selon différents styles d’ambiance », canapé compris. Les mises en scène sont conçues par le bureau de style interne de La Redoute.
Le dispositif s’appuie sur 350 références issues des collections Maison-Décoration 2026 : mobilier, luminaires et objets de décoration. De quoi composer un salon complet, du canapé au tapis.
À lire Miliboo : le fondateur redevient premier actionnaire et change la gouvernance
Du repérage à la commande, sans refaire le parcours #
La vraie nouveauté tient à la suite du parcours : tout ou partie des articles repérés pendant la visite virtuelle peut être commandé, avec livraison directe dans le logement. Les futurs propriétaires Nexity bénéficient d’une remise de 15 % sur ces références, selon La Revue du Digital.
« Nous proposons une expérience plus immersive et enrichie pour projeter nos clients dans l’achat de leur futur logement », résume Stéphane Clet, directeur marketing et digital de Nexity. Côté enseigne, Aline Ducret, directrice marketing de La Redoute, y voit un moyen de « réinventer la façon dont les Français se projettent dans leur futur intérieur ».
Pourquoi c’est une bonne nouvelle pour l’achat de canapé #
Le canapé est l’achat mobilier le plus engageant d’un emménagement : encombrant, coûteux, difficile à retourner. Or la plupart des erreurs viennent d’un problème de projection, un modèle trop profond pour le séjour, des proportions écrasantes, une couleur qui jure avec le sol.
Voir le modèle en volume, à l’échelle, dans la pièce exacte où il vivra, règle une grande partie du problème. C’est l’équivalent numérique du logement témoin, mais personnalisable et disponible depuis son salon actuel.
Les limites de l’écran face au test d’assise #
La 3D renseigne sur les dimensions, les circulations et l’harmonie des teintes. Elle ne dit rien de la densité de l’assise, de la fermeté des suspensions ni de la résistance réelle du revêtement, les critères qui font qu’un canapé tient dix ans ou s’affaisse en deux.
Le bon réflexe reste donc hybride : valider l’implantation et le style en virtuel, puis tester physiquement le modèle ou un équivalent en boutique avant de commander, et vérifier la composition (structure bois massif, suspensions, grammage du tissu) sur la fiche produit.
Un signal pour tout le secteur de l’ameublement #
Ce rapprochement entre un promoteur immobilier et un acteur historique de l’ameublement en ligne dessine une tendance : vendre le meuble au moment où le besoin naît, c’est-à-dire à l’achat du logement, plutôt que d’attendre le passage en magasin après l’emménagement.
Si l’expérience fonctionne, on peut s’attendre à voir d’autres enseignes nouer ce type d’alliances, et les configurateurs 3D devenir un canal de vente à part entière pour le mobilier, comme ils le sont déjà pour la cuisine équipée.
Questions fréquentes #
Qui peut profiter de ces visites meublées ?
Les acquéreurs de logements neufs Nexity dont le programme propose la visite virtuelle 3D intégrant les collections La Redoute, d’après l’annonce du 15 octobre 2026.
Peut-on acheter les meubles vus pendant la visite ?
Oui, tout ou partie des références repérées peut être commandé, avec une remise de 15 % réservée aux futurs propriétaires Nexity et une livraison possible directement sur place.
La visite virtuelle remplace-t-elle l’essai en magasin ?
Pour un canapé, non : elle valide l’implantation et le style, mais le confort d’assise et la durabilité se jugent toujours en conditions réelles ou sur la fiche technique détaillée.
